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企业出海，怎样玩转海外SEO？

2020年11月06日

每当一个企业官网上线之后，首先最着急的就是如何获得流量，只有网站有了流量才可能进一步将进入网站的访客变为客户实现流量的价值，SEO就是这样一个不需要投入广告费就能实现这一目的的最佳方法。

什么是SEO？

SEO（Search Engine Optimisation，搜索引擎优化）的主要内容之一就是解决企业官网和搜索引擎之间的沟通，即收录问题，通过URL重写、代码优化、布局调整等使搜索引擎能很好地识别企业官网的每一个页面，争取让网站上更多的页面被收录。其二是对官网内容进行调整，使我们的那些被收录了的页面能够在搜索引擎上排名靠前。当用户在搜索相关的关键词时能够优先点击链接进入我们的网站，从而使网站获得流量，然后再通过网站上面的产品展示、服务说明、在线沟通等进行流量变现。

什么是SEO外包？

SEO外包可以定义为将搜索引擎优化工作的责任移交给外部供应商的行为。如果您将SEO服务外包到您所在的国家或主要行业之外，则称为离岸SEO外包。通常网页SEO服务分为2种：站外SEO服务（包括链接构建、社交书签、内容发布、本地企业列表和PPC广告等功能）以及站内SEO服务（包括HTML作业优化、关键字测试和策略分析等功能）。SEO设施通常是外包的，以节省企业运营成本并节约营销优化时间。

如何外包SEO？

寻找好的SEO外包供应商并不像在其他任何行业中的寻找那么容易。因为众多事实证明，SEO是一个需要长期坚持的项目，而有些外包公司倾向于用虚假报告来“欺骗”企业，他们往往声称从下个月开始就有肉眼可见的数据变化。对于常规外包工作而言，当您移交工作的瞬间，您的职责也就完成了。但是对于SEO而言，情况则不完全一样。寻找并选择最合适您的SEO外包供应商是关键。一般来说，一家好的SEO外包供应商会做到：

  • 始终与您的营销和品牌目标保持一致
  • 设定可衡量的目标并尽量满足您的预期
  • 与您提前商定每一项行动的计划并评估工作量
  • 定期跟踪进度，并始终提供真实数据反馈报告

内部SEO与外包SEO？

SEO优化操作需要技能和专业知识。您可以根据内部员工的工作技能和外包SEO的预算，适当地为内部员工提供一些软技能培训，并将SEO外包资源和预算集中用于需要熟练SEO专家参与的项目上。尤其是在与海外国家/地区合作时，如果企业网站无法证明自身合法性及专业性，您将将可能面临一些法律上的困难。另外，一些企业非常敏感，他们需要大量关注。他们希望能随时知道官网正在进行什么样的变化，下一步又会采取什么样的策略。此时，一个专业又高效的SEO外包供应商就显得尤其重要。外包SEO有很多优势，成本是其中主要优势之一。但是，内部SEO也有其自身的优势，这一点不可否认。对于任一企业而言，最佳选择是将内部营销团队和外包SEO服务结合使用，以实现最大的效果。

您应该外包网站SEO吗？

这个选择实际上取决于您，我们相信无论您做出什么决定都将会适合您的公司业务。梅森建议如果您是一家规模较小、比较灵活、预算偏少的公司，将您的SEO工作全权外包给合适的供应商并不失为一个聪明的选择。如果您是大型企业，并且可以负担得起营销团队的费用，那么内部营销团队和外包SEO服务可能会更适合。您的企业内部将会有一位人员，与SEO专家紧密联系与合作，他们之间能够随时根据调整SEO营销策略并制定下一步计划，定期对SEO优化项目进行审查和更新。不可忽视的是，一个优秀的SEO外包公司将为您提供所有必要的功能和定制化的服务，并通过使用最优的SEO工具为您量身定制搜索引擎优化策略和执行方案。

SEO外包的注意事项

梅森建议：

  • 外包前检查供应商背景和过往案例
  • 定期检查进度并要求提供报告
  • 细致记录并归纳文档，随时评估企业的营销需求

梅森不建议：

  • 不要赋予供应商完全独立的操作权利
  • 不要丢失或删除文件备份
  • 不要忘记保持SEO方案与您的营销目标一致

结论

对于任何企业来说，在内部SEO和外包SEO之间进行选择都是至关重要的决定。当签约一个的SEO外包公司时，有许多不同的事情要考虑。不管您做什么决定，一定要提前把所有的事实都弄清楚。您的预算、业务结构以及内部营销团队的业务能力都将会成为主要的决定因素。您要相信，一个专业的SEO外包团队将会是很好的长期投资，可以让您免去很多头疼的事情。他们也会是您企业在“出海”路上最强有力的合作伙伴。
随着海外SEO逐渐走向更大的舞台，英国梅森会展数字营销团队也在携手更多中国出海品牌共同努力，共创海外销售佳绩。我们积累并实践了很多与众不同的“玩法”，会在后续推送中与您分享！也欢迎你随时通过后台与我们联系，解锁更多海外SEO新方向！