迪士尼如何成功运用数字营销策略?
自1928年米老鼠(Mickey Mouse)诞生以来,沃尔特•迪士尼公司(Walt Disney Company)已成为世界上最大的公司之一。
迪士尼的公司使命是通过创新技术和创新思维的力量,成为世界各地娱乐、信息和灵感的领先制作人之一。
沃尔特•迪士尼公司拥有庞大的子公司,其中包括漫威、皮克斯和星球大战,这使该公司获得了巨大的品牌价值,并在近几年实现了惊人的回报率。当然,这并非偶然。作为全球首屈一指的娱乐公司,迪士尼的高管和董事在数字营销方面投入了很多精力,这也助力他们将业务发展成为有史以来最强大的品牌之一。
多年的明智计划和辛勤工作为迪士尼数字营销策略的发展铺平了道路。在本文中,梅森的目的是向您介绍迪士尼数字营销策略,以及其如何在娱乐行业取得巨大的成功。
开展有趣的营销活动
作为最有说服力的故事叙述者之一,迪士尼通过诱人的宣传活动将自己放在聚光灯下。以下是迪士尼广告系列的两个示例:
01 #梦想大公主 Dream Big Princess
沃尔特•迪士尼公司(Walt Disney Company)制定的#DreamBigPrincess计划旨在鼓励世界各地的孩子制定梦想并追随他们的梦想。该公司向世界各地的摄影师发出挑战,要求他们拍摄真实生活中的女性榜样的有力照片,其中包括来自美国的有抱负的残奥会运动员和来自以色列的帆板冠军。
这场活动中的每个榜样都与负面陈旧观念作斗争,是女孩们神奇故事的灵感来源。活动旨在吸引人们注意迪士尼公主(如莫阿纳和梅里达)身上坚强与独立的性格魅力,以激发所有女孩们的潜能并支持她们获得应有的权利。
此外,迪士尼还积极参与慈善活动。迪士尼承诺,用户在任何社交媒体平台只要每公开发布一篇带有#DreamBigPrincess的帖子,迪士尼将向联合国“ Girl Up”运动捐款1美元。
在迪士尼数字营销活动中,该活动引起了全球的广泛关注,并为提高女孩权益和公司品牌形象做出了巨大贡献。
02 “安迪之夜”和50位富有想象力的安迪
沃尔特•迪士尼影城的玩具总动员乐园组织了一次名为“安迪之夜”的活动。受玩具总动员富有想象力的角色安迪(Andy)的启发,沃尔特·迪士尼(Walt Disney)邀请了50位名叫安迪(Andy)的粉丝,并给他们带来了一系列的惊喜。
在“玩具总动员乐园”中,粉丝进入了由安迪创造的世界,并通过此独家活动一起庆祝了他的创造力。不管是“男”安迪、“女”安迪、“大”安迪还是“小”安迪(Andys)都参加了该活动,并在迪士尼好莱坞影城度过了一个美妙的夜晚。
粉丝在活动期间留下了一次很棒的经历。作为活动的一部分,该活动旨在展示迪士尼最新的宣传特色“家族亲和力”——不管多少岁,你都可以在迪士尼找到属于自己的“乐园”。
举办周年庆典
2020年8月6日,迪士尼宣布了一个名为“皮克斯节”的线上家庭节,以纪念皮克斯玩具总动员的25周年。该活动包含Disney+频道上的史诗般的皮克斯电影系列、动画大师班、新产品发布会以及电影迷的在线问答等系列项目。
迪士尼的社交频道(包括Facebook,Twitter和Instagram)上发布了详细的节目单和每周共享节目。
大量喜欢皮克斯电影和产品的粉丝关注了这些社交媒体上的帖子,并参加了盛会。迪士尼社交媒体帖子也以引人注目的内容和呈现形式引起了广泛关注。
迪士尼的社交媒体策略
毫无疑问,迪士尼非常有效地利用社交媒体与观众建立了联系。通过在各种社交媒体平台(包括Facebook,Twitter和Instagram)上分享帖子,公司可以通过多渠道策略与受众互动。
皮克斯(Pixar),米老鼠(Mickey Mouse),迪士尼+(Disney +),迪士尼频道(Disney Channel),星球大战(Star Wars)和公司的其他帐户不断分享有关主题的照片、视频、问答和调查,以吸引可能对其内容感兴趣的人们。
除日常帖子外,迪士尼数字营销策略还会共享一些内容,这些内容将吸引粉丝并对帖子留下评论。迪士尼社交媒体策略还旨在通过战略性地针对不同风格的观众分享内容,从而保持其粉丝的参与度。
迪士尼的社会宗旨
作为具有全球社会责任的企业,迪士尼公司为有需要的人提供支持,并为他们创造各种机会,以期启发他们去改善世界。主要目的是迪士尼希望通过讲故事和品牌认同的力量来让粉丝们成为有所作为的人,一起去改变世界。
迪士尼通过与他人合作组织慈善项目,共同给人带来慰藉及灵感。
例如,迪士尼德国(Disney Germany)与Kinderträumee.V建立了合作伙伴关系,以资助一名4岁患有严重疾病的女孩。她是一名《冰雪奇缘》迷,但是却她无法去往电影院看她最喜欢的电影,迪士尼德国为她提供了一张带有DVD观影设备的定制床以及几款Elsa的周边产品。由此不难看出,迪士尼时刻准备着助力他们的粉丝,并鼓励更多的人加入其慈善项目。
怀旧带来的客户忠诚度
自1920年代成立以来,迪士尼就一直给观众留下深刻的印象,产生感情上的牵挂,也正因如此,迪士尼的国际观众数量总是不断增加。
为了将这种印象作为一种数字营销手段,迪士尼会定期转发了以前发布过的内容。为了保持粉丝的忠诚度,迪士尼重新上映了诸如《阿拉丁》、《狮子王》和《森林王子》之类的经典作品。
迪士尼在翻新旧内容的同时,还会精心计划和高效地利用粉丝怀旧的力量。例如,迪士尼的电影制片人努力开发新版本,以相同的角色和故事线重拍《狮子王》。
新版预告片与旧版本相似,这也是迪士尼广告和营销策略之一。新版《狮子王》在2019年发行时票房超过15亿美元。
许多父母带着孩子去电影院看他们最喜欢的电影。因此,不难看出,利用怀旧的力量,迪士尼的这波营销策略效果很好。