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行业动态

如何优化搜索引擎关键词？

2020年12月18日

如何为SEO选择最优关键字？

SEO选词策略

选择最优关键字和短语是优化搜索引擎（SEO）的最重要策略之一。关键字是任何搜索引擎优化营销策略的基础。数百万的净用户登录后可以找到有关在线提供的各种产品和服务的相关信息。关键字是在搜索引擎结果中寻找信息内容的主要链接。如果您的网站中没有合适的内容和关键词，那么它注定在搜索引擎优化的所有方面都会失败。减去关键字内容的网站既找不到流量，也无法在搜索结果中获得良好的排名。搜索引擎（如Google或Yahoo）之所以广受欢迎，是因为它们借助关键字在搜索结果中提供了准确的内容结果。在网上找到的每个商业网站都使用特定的关键字来吸引受众，在线流量和更高的排名。
今年8月，世界顶级的SEO关键词工具Ahrefs在分析了300万个搜索结果之后发现，在自己特定关键词搜索中排名第一的网页在其相关的1000多个其他关键词搜索结果中，也可以排名到前10。简单来说，同一个页面可以优化多个关键词排名来获得流量，且没有上限。

英文原报告 https://ahrefs.com/blog/also-rank-for-study/

究竟是什么关键字？

指在google等搜索引擎的搜索框中输入的文字词语或短句，也就是命令搜索引擎查询的东西。关键词可以是任何中文、英文、其它语言、数字，中文英文数字的混合体词句。关键词只要相差一个中文、英文、数字、空格等文字那就是另外一个关键词。大家可以在搜索引擎中仔细观察不同关键词的搜索结果不同。

  • 注意词句构成：“全球新冠”、“全球新冠病毒”、“covid”、“全球新冠covid”是四个不同的关键词。
  • 注意英文大小写：COVID和covid是两个关键词。
  • 注意标点“：由于标点符号通常不是 与其周围的文字同等重要，因此Google忽略了其中大部分的标点符号。不过也又例外，例如，C++和$ 99。
  • 注意空格：“全球新冠”是一个关键词，“全球 新冠”是两个关键词。
什么是关键字研究？关键字研究是您针对特定关键字优化网站的第一步。如果没有关键字的研究，您会发现自己缺乏目标，并且在您的竞争对手过于强大时更是无从下手了。 在进行关键字研究和设置关键字策略时，您必须考虑多种因素。
为什么关键字研究对SEO很重要？在您做网站优化之前，您需要知道是什么让您的公司与众不同。您需要对公司的使命有一个清晰的概念，您需要准确地描述您能提供什么，因为这将使您的网站在搜索引擎上取得排名。SEO就像常规业务一样，如果您在与竞争对手相同或较低的水平上做同样的事情，那么您就不会脱颖而出。如果您对于搜索引擎来说不是最好的结果，那为什么要优先排名你的网站呢？这似乎很简单，但这个因素经常被遗忘。

如何为SEO选择最佳关键字？

像客户一样思考常言说，最好的警察要学会像罪犯一样思考。这句话其实适用于所有行业。除非您学会换位思考，否则您永远不会知道别人对这个事物的看法和经验。创建关键字的初始列表时，请确定目标受众，时常问问自己：“如果我想找到这些产品或服务之一，我会在Google键入什么？”、“如果我要找我想要的产品，我会在搜索中输入这样的关键词吗？”。要获得目标受众在搜索您的产品和服务时会使用的短语的意见，您还可以咨询其他人，例如朋友、家庭成员、甚至是当前客户。简而言之，关键字应与您的内容高度相关。搜索者必须能够通过关键字找到您的网站。用户访问量不仅可以帮助您获得知名网站的认可，还可以帮助您增加业务销售额。
学会分析竞争对手如果您打算建立全新的企业官网，或者已经厌倦了在自然搜索中不断地输给竞争对手，那么您就有必要基于搜索引擎优化开展一次竞争对手分析了。竞争对手的数据对您来说简直就是一座金矿，它们可以从各个方面对您的SEO策略提供指导，帮助提升您站点的自然流量。具体来说，开展基于SEO的竞争对手分析可以帮助您：

  • 了解所在行业的运作规则；
  • 找到竞争对手的弱点，并加以利用；
  • 找到竞争对手的强项，并加以复制；
  • 理解需要开展的 SEO相关工作，并分出优先级；
  • 了解在搜索引擎结果页面（Search Engine Result Page, SERP）超越竞争对手的难度。
探索SEO的搜索意图什么是搜索意图？搜索意图着眼于用户在使用搜索引擎时的当前需求，需求，行为和感受。企业可以根据搜索查询来预测用户的搜索意图，搜索查询表明他们在购买者旅程中的位置。例如，搜索查询“您如何创建电子表格”表明用户正在寻找信息。而搜索查询“购买[品牌]电子表格软件”则表明用户已准备好进行购买。搜索意图分为三类：

  1. 信息性的，例如“如何”搜索
  2. 交易性的，例如“购买[产品]”
  3. 导航栏，例如“ [品牌]”

通过了解您的目标受众正在使用哪些搜索词以及该词与搜索意图的契合度，您可以创建在购买周期的所有阶段都将您带到消费者面前的内容。

无论用户身在何处，您的内容都会显示在搜索结果中，因为它可以最准确地回答他们的搜索查询。