如何提高IG自然触及率
社交媒体的多样化和品牌出海的需求，推动Instagram（后文简称IG）这几年变得越来越很火爆。很多品牌、个人都在不断研究它的算法。其中有两个问题很常见：“一致性是否重要？”和“每天要发布多少次？”。
其实，要经营好IG不单要规划好帐户定位，内容以及图片设计，也需要学会如何提升贴文触及率，以获取更多的自然触及数（organic reach）。
根据英国梅森会展的研究、实测与参考国外行销人员讨论结果，归纳出这篇一次详解四招给大家。
为什么要懂算法呢？
在开始之前，还是要先回到「到底数据可以帮助我什么？」这个问题。
你对 IG上每个数据指标以及它代表的涵意都熟悉吗？换句话说，你知道曝光数（Impression）跟互动率（Engagement Rate）有什么不同吗？你知道触及数（Reach）是怎么计算的吗？
触及人数是实际上有多少人看到你的内容。那触及率则是以你的粉丝数作为分母，触及人数作为分子，算出来的一个百分比。这个百分比代表着你在所有可能触及到（也就是追踪你帐号）的粉丝数中，真正触及到了几 % 的粉丝。每一篇内容都会有触及人数跟触及率，所以自然也有平均触及率，代表着你在某一时间区间内所有内容的平均触及率。
建立对于数据的敏感度和解读能力并不容易；但是在这个社群行销高竞争的年代，了解数据和他们背后的含义逐渐变成一个必要的生存能力。因为如果不懂成效指标的话，要如何衡量你的策略是否有效呢？同时，如果不了解哪种策略比较有效，又要如何快速地达成你想要的经营目标呢？
一个好的 Instagram 经营策略是透过「明确目标」、「可执行的方针」和「可衡量的指标」建立的，三者缺一不可。
方法一：添加图片ALT TEXT
ALT TEXT（替代文字）是IG在管理照片中的附加功能，可以让用户在发布照片时自行加入自定义替代文字，为照片加上更清晰，更准确的标注。和Google SEO一样，由于系统未必 能准确地阅读照片从而认识该照片所代表的讯息，所以适当地加入ALT文字就可以更清楚地告诉IG这张照片的类别，从而令IG可以更准确地将你的贴文派放到感 兴趣的受众，从而提升自然触及率！
大家要理解一点，替代文字不是指贴文的内容（标题），而是隐藏在照片中，供系统阅读的消息。若用户本身没有特意为照片设定替代文字，则IG可以通过演算法自动判断 你的照片与贴文，并自动归类。但相对人手设定，IG演算法在这方面的准确程度有待商确。
什么是图片ALT TEXT？
ALT TEXT（替代文本）是IG在管理图片中的附加功能，可以让用户在发布图片时自行加入自定义替代文字，为图片加上更清晰，更准确的标注。
它也被称为“Alt标签”和“Alt说明”，如果图像无法在用户屏幕上加载，则Alt Text是代替网页上图像的书写副本。此文本有助于屏幕阅读工具向视障用户描述图像，并允许搜索引擎更好地抓取您的网站并对其进行排名。
和Google SEO一样，由于系统未必能准确地阅读图片从而认识该图片所代表的讯息，所以适当地加入Alt Text就可以更清楚地告诉IG这张图片的类别，从而令IG可以更准确地将你的贴文派放到感兴趣的受众，从而提升自然触及率！
大家要理解一点，Alt Text不是指贴文的内容（标题），而是隐藏在图片中，供系统阅读的消息。若用户本身没有特意为图片设定替代文字，则IG可以通过演算法自动判断你的图片与贴文，并自动归类。但相对人手设定，IG演算法在这方面的准确程度有待提高。
IG图片ALT TEXT的实际作用：
Alt Text是在IG里的一个非常有利于SEO的功能。它其实是将你的贴文与「查看类似贴子」连接的桥梁，适当地使用IG图片Alt Text等于善用IG的「查看类似贴子」功能，让IG懂得将你的图片贴文分配到感兴趣的用户手中。
我们可以帮图片加入Alt Text，以提升使用者的访问体验，让访客能够更了解图片的代表含意，也能让搜寻引擎更加准确的归纳该图片与定义该图片的真正意思。
Alt Text能够使搜寻引擎更了解图片上下文的涵义，帮助搜寻引擎以更正确的方式索引图片，更加了解文章上下文的意思，也能提升图片的SEO排名。
添加ALT TEXT的三个步骤：
立即学习以下步骤，学会这个方法提升你的IG触及率吧！
- 手机上传IG图片时，在编辑页面点击最下方的Advanced settings（进阶设置）；
- 选择Write alt text，进入alt text编辑页面；
- 现在你就可以开始编辑文字啦！如果你一次性选择上传多张图片，请记得在每一张的图片后面都添加alt text哦～
方法二：巧妙隐藏Story #标签
你们知道限时动态（IG Story）的观看如何影响你的演算法吗？限时动态的# 标签（#Hashtags） 实际上是会被算在账户互动率与触及率里的，限时动态如被IG收录到“查看更多（explore）” 的界面，则会提高账户的ranking（排名）。
当我们想要增加我们帐户的排名，但又不想要一堆#占版面很丑，我们这时就可以利用【隐藏法】，让限时动态的Hashtags存在并被收录，有机会可登上explore。（＠标注的用法同样可使用此招，当想要标注谁又不想要版面上出现＠，就可用隐藏法。）
* 双指不断缩小#，并拖出画面。虽然在版面看不到，但是仍然有效，除非拖到垃圾桶刪除。
方法三：提高贴文观看停留时间
如果粉丝停留在你的贴文时间较长，系统会判定这则贴文的互动率较高，最常见的作法就是【多图发文、影片】。不过英国梅森会展需要提醒你注意的是，目前有许多用户表示，多图发文的图片，会比单图发文的图片解析度较差，发文前可注意自己的装置、网络连接状况。
* 多图形式让粉丝有了滑阅的动作。或可使用其他方式，让用户多看几眼你的贴文。
方法四：引导粉丝进行DM（私讯）
目前许多研究显示，【私讯】的互动率价值计算是较高的，有别于以往按赞、留言等。许多行销顾问、KOL都建议若能引导粉丝传私讯给品牌，品牌的ranking增高机会较大、贴文触及率也较高。
私讯互动是第一，再来是按赞留言，再来才是点阅，目前IG看重的是双向的沟通，而非型录式的贴文发布，型录式（只贴产品或仅止单向传播）的品牌，互动率下降后，触及率也会跟着下滑，未来若要增加陌生粉丝开发就会困难许多，既使是做了广告也不及本来就互动率高的粉专广告效果好。
► 怎么做：于贴文内引导粉丝传私讯、主动私讯给较常跟你互动的粉丝提供优惠讯息或传贴文给对方『有新贴文喽！有新消息！新的优惠…』，新的贴文也可分享到限时动态，让粉丝回覆你的动态。
* 限时动态私讯。英国梅森会展提醒你注意：一次不要发太多陌生私讯给粉丝，会被认为是垃圾讯息或盗用，酌量使用。
写在最后
我们清楚知道很多中小企公司都试过在经营中感到迷茫，特别是碰到不熟悉的海外数字营销。Instagram SEO相较于Instagram Ads是属于需要长期努力经营才能看到成果的方式，一开始没有马上看到成效的确很让人沮丧，但就像网站SEO 一样需要长期努力并且持续产出优质的文章（ Instagram SEO是优质的图片或影音），才能累积粉丝。
英国梅森会展除了会与您分享不同的数字营销知识外，亦会为您提供不同的数字营销服务。我们可以专门为您制定一款适合您公司的海外数字营销方案，甚至可以帮忙培训你的员工的数字营销知识，全面提升您公司的竞争力！
与此同时，英国梅森会展也希望各位朋友可以将以上这4个技巧运用到IG运营上，提高账户自然触及率和增加粉丝数！如果你还有其他什么好的方法，也欢迎在下方留言中分享给大家哦！～